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逼近七亿 家居建材企业央视广告投放额再刷新

作者: 中国建材网 发布时间: 2019年12月13日 15:27:07

提要:据相关统计,2015年家居行业年产值达到4万亿,共有5万家企业,品牌众多,每个细分领域都有数以十计、百计、甚至千计的品牌,任何一个企业在整个行业的市场占有率都不可能超过1%。

近些年来,由于行业增长速度整体趋于平缓,为数不少的家居建材企业由于经营不力或方向调整,陆续退出市场。洗牌不可避免,衣柜企业在这样的环境中求存和发展自然不易,在做出任何决策之前还必须要找到自己的发展“痛点”所在,才能有的放矢。

逼近七亿 家居建材企业央视广告投放额再刷新

将品牌做大做强已经成为行业共识

据相关统计,2015年家居行业年产值达到4万亿,共有5万家企业,品牌众多,每个细分领域都有数以十计、百计、甚至千计的品牌,任何一个企业在整个行业的市场占有率都不可能超过1%。伴随着家居建材行业的激烈竞争,行业一直以来的粗放式发展,已经成为诟病整个行业的致命因素,行业整合势在必行,品牌洗牌正在加剧。

做大、做强品牌,已经逐渐成为了一种行业效应,也成为了衣柜等家居建材企业的共识,于是在品牌宣传方面,各大品牌开始投入重金,只为提升品牌知名度和转化率,塑造全国性品牌。

逼近七亿 家居建材企业央视广告投放额再刷新

家居建材企业央视广告投放额再度刷新

数据显示,家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元,2014年增长至5.17亿元。截至2015年12月16日,家居建材全行业在中央电视台广告投放额已达到6.07亿元。同时,在前不久刚刚结束的中央电视台2016年黄金广告资源招标预售中,家居建材行业累计中标签约总额已超过6亿元,仅1118招标当天的现场中标额就超过3亿元,较之上一年增长51%。根据目前的签约情况预计,2016年家居建材全行业在中央电视台的整体广告投放额有望接近7亿元人民币。

逼近七亿 家居建材企业央视广告投放额再刷新

参与央视此次招标并且成功竞得广告资源的家居建材企业涵盖家具、涂料、卖场、门类、陶瓷、装饰、定制衣柜/橱柜的行业中的领军品牌,金牌厨柜、志邦厨柜、梦天木门、九牧卫浴、简一大理石瓷砖等品牌均有所涉猎。

如此不惜血本,重金投入,其品牌宣传的决心可见一斑。